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奶粉進藥店將有統(tǒng)一LOGO

年底前北京試點200家以專柜和ATM機自售模式銷售10月初上架

上午，記者從城管廣播獲悉，嬰幼兒奶粉進藥店，將以專柜和ATM機自售模式來銷售。北京地區(qū)該項目9月15日進行系統(tǒng)測試，10月初將在金象、全新、同仁堂等試點的藥店上架奶粉。同時在監(jiān)管下銷售奶粉的藥店將有統(tǒng)一的LOGO。

今年年底前北京試點200家藥店

國際貿易學會副會長兼國際品牌管理中心主任許京介紹，奶粉進藥店將有專門的標志來區(qū)別于沒有進入該系統(tǒng)的藥店。而該管理中心則是推動奶粉進藥店的主要力量。

許京表示，奶粉進藥店要從源頭把關，奶粉企業(yè)要給藥店專供奶粉。這些專供奶粉要有清晰的標志來區(qū)分于普通渠道。

此外，奶粉從生產企業(yè)到進入藥店是全封閉供應鏈，減少了中間環(huán)節(jié)，避免了可能出現(xiàn)的問題。

而藥店銷售奶粉采用專柜銷售的模式，部分藥店還將試點ATM自動售貨機銷售奶粉。“使用自動售貨機減少了渠道成本，同時能夠通過數(shù)據(jù)端來顯示奶粉的銷售信息，直接定點到每罐奶粉的去向，此外也避免了假奶粉的流入。”ATM機將以刷卡為主，現(xiàn)金和手機支付也可以接受。

許京介紹，金象、全新、同仁堂等藥店將作為此次奶粉進藥店的試點門店。而9月15日將在試點門店進行系統(tǒng)測試，過了國慶節(jié)后市民可以在藥店看到奶粉銷售。而進入藥店的奶粉品牌限制在10個以內，以對等的原則，國外品牌5個，國內品牌5個，如三元、伊利、蒙牛、多美滋、惠氏、雅培等都將進入藥店銷售。

今年年底前，將在北京200家知名連鎖藥店實施，如大家所熟悉的金象和同仁堂等藥房。當藥店奶粉的進貨量達到一定的采購規(guī)模后，2014年下半年，藥店銷售奶粉將在全國范圍內達到1萬家。

銷售奶粉藥店將有統(tǒng)一LOGO

“現(xiàn)在一些藥店銷售奶粉，很多并不在我們這個系統(tǒng)內。”許京表示。

同時做客該節(jié)目的政協(xié)委員張金鋼稱，現(xiàn)在有藥店賣奶粉，跟今后批準進入藥店銷售奶粉是兩回事。現(xiàn)在國家剛剛出臺這個政策，很多地區(qū)還沒有實行按照藥字號專管藥店銷售奶粉的政策。

為了區(qū)分不在系統(tǒng)內的藥店，許京稱，在監(jiān)管下銷售奶粉的藥店將有統(tǒng)一的LOGO。該LOGO由大寫的字母“G”以及中間有金色的奶瓶圖案組成。

許京提醒市民，今后到藥店購買奶粉，以有沒有該LOGO為準，而不是以藥店的字號為準。

藥店售奶粉價格會下降

有市民擔心藥店銷售奶粉會推高價格。許京表示，奶粉價格高，大部分錢花在了廣告和營銷上。而藥店將渠道簡單、透明化，奶粉企業(yè)只能以質量來說話，減少了營銷環(huán)節(jié)的支出，從長遠來說，藥店銷售奶粉只能讓奶粉價格更低。

奶粉進藥店，在業(yè)內并非新鮮話題。許京介紹，2年前很多奶粉要進藥店。但是，奶粉品牌與藥店的談判非常艱難。藥店是按照藥品的高毛利率來考核的，但是奶粉卻是以低毛利率為主的快速消費品，兩者的矛盾不可調和。但是，此次藥店引進奶粉，卻成了藥店自己的營銷手段。

“以前顧客去藥店是有需求才去，而一些試點藥店引進奶粉后，引起了媽媽們的關注，客流量明顯增加。現(xiàn)在奶粉成了藥店吸引顧客的方式，矛盾也就解決了。”許京表示。

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